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做好無錫品牌設計策劃的關鍵是什麼☁☁☁✘↟?

無錫品牌設計策劃₪╃☁▩,以往多更無錫品牌設計策劃小編的文章中₪╃☁▩,對其維度◕│••▩、核心◕│••▩、步驟◕│••▩、重要性◕│••▩、區別等方面都逐一闡述過了₪╃☁▩,相信看過的朋友會有個清晰的認知₪╃☁▩,此篇筆者要說的是關於無錫品牌設計策劃的關鍵與規律₪╃☁▩,一起來看│╃。

 

無錫品牌設計策劃的關鍵•☁:



1.做品牌就是在做投資企業做品牌必須有一種心態•☁:

 

做品牌就是在做投資₪╃☁▩,必須用做投資的心態來塑造自己的品牌₪╃☁▩,否則₪╃☁▩,企業在做品牌的過程中必然會產生巨大的浪費│╃。為什麼呢?

很多企業不明白做品牌就是在做投資₪╃☁▩,導致把做品牌誤解為做VI設計₪╃☁▩,結果很多工作都停留在視覺形象上₪╃☁▩,做一做企業宣傳畫冊₪╃☁▩,做一做企業網站等等│╃。結果自然是達不到理想效果│╃。這當然與部分廣告公司有關₪╃☁▩,因為₪╃☁▩,其明明只會做一些設計₪╃☁▩,卻從別人那兒舶來一些概念和案例₪╃☁▩,擺出一副品牌專家的架勢₪╃☁▩,矇蔽了企業│╃。等到企業“幡然悔悟”的時候₪╃☁▩,發現自己“中毒已深”₪╃☁▩,此時沒有“壯士斷腕”的勇氣₪╃☁▩,就很難拋棄以前的錯誤策略或不合適的策略₪╃☁▩,進行“刮骨療毒”₪╃☁▩,謀求新生│╃。同樣令人惋惜的是₪╃☁▩,不少企業“心疼”已經投入的費用₪╃☁▩,選擇了在錯誤的道路上“得過且過”₪╃☁▩,越走造成的浪費就越大│╃。事實上₪╃☁▩,“亡羊補牢”₪╃☁▩,為時不晚₪╃☁▩,“得過且過”的結果只能是損失越來越嚴重₪╃☁▩,甚至無可挽回│╃。

 

做好無錫品牌設計策劃的關鍵是什麼☁☁☁✘↟?

 

2.品牌塑造不等於大投入

許多企業家都進入了一個誤區•☁:做品牌一定需要大的投入₪╃☁▩,而且這些投入一旦開始就很難控制│╃。事實則不然₪╃☁▩,品牌塑造不一定需要大的投入₪╃☁▩,而且有很多策略都可以保障企業在不需要大投入的條件下₪╃☁▩,就可以一步一步塑造自己的強勢品牌│╃。例如₪╃☁▩,我操作過的兩個企業₪╃☁▩,其每年的公關費用還不到其銷售收入的千分之二│╃。但是₪╃☁▩,這兩個企業卻在公關的作用下₪╃☁▩,短時間內異軍突起₪╃☁▩,品牌迅速衝出“重圍”₪╃☁▩,帶動銷售翻番│╃。目前這兩家企業綜合實力都已經躋身行業前列₪╃☁▩,品牌知名度和美譽度更是位居行業前三甲│╃。

 

3.品牌塑造過程必須可控

無論企業最終採用怎樣的品牌策略₪╃☁▩,都必須保證品牌塑造過程的可控性₪╃☁▩,包括投入資金的可控性◕│••▩、人力資源的可控性◕│••▩、產品質量的可控性等等₪╃☁▩,缺一不可│╃。例如₪╃☁▩,產品質量一旦在品牌知名度快速上升◕│••▩、銷量急劇攀升的情況下失去控制₪╃☁▩,其後果將不堪設想₪╃☁▩,亞細亞◕│••▩、秦池酒◕│••▩、三株口服液的失敗不能不說有這方面的原因│╃。當然₪╃☁▩,對於現階段的中國高校科技企業來說₪╃☁▩,要塑造品牌₪╃☁▩,首先應該保證投入資金的可控性│╃。

 

4.“事◕│••▩、市◕│••▩、勢”一個都不能少

關於“事◕│••▩、市◕│••▩、勢”的論調很多₪╃☁▩,如₪╃☁▩,“三流的企業做事₪╃☁▩,二流的企業做市₪╃☁▩,一流的企業做勢”₪╃☁▩,再如₪╃☁▩,“小型企業做事₪╃☁▩,中型企業做市₪╃☁▩,大型企業做勢”等等₪╃☁▩,乍一聽₪╃☁▩,感覺還有一定的道理₪╃☁▩,但是₪╃☁▩,仔細想想₪╃☁▩,我們就會發現這些論調經不起推敲│╃。因為₪╃☁▩,在一定區域和時期內₪╃☁▩,不論大型企業◕│••▩、中型企業還是小型企業₪╃☁▩,不論一流企業◕│••▩、二流企業還是三流企業₪╃☁▩,“事◕│••▩、市◕│••▩、勢”三者都是要做的│╃。而且₪╃☁▩,對於要塑造品牌的企業來說₪╃☁▩,“事◕│••▩、市◕│••▩、勢”更是一個都不能少│╃。

 

無錫品牌設計策劃的規律•☁:

1.建立品牌首先做產品

好的產品是品牌的生存之本│╃。對於中小企業而言₪╃☁▩,品牌建設的落腳點首先是產品₪╃☁▩,沒有好的產品₪╃☁▩,何來品牌之談│╃。優質的產品是建立消費者忠誠最關鍵的因素│╃。消費者消費的是產品而非企業的名字│╃。即便是全球500強企業₪╃☁▩,同樣也是靠優秀的產品和服務名揚天下的│╃。

 

要做好產品₪╃☁▩,除了要保證產品的品質之外₪╃☁▩,還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣│╃。包括產品的名稱◕│••▩、概念◕│••▩、包裝◕│••▩、服務以及市場的展示◕│••▩、營銷方式的統一性│╃。產品形象的提升是企業形象提升的基礎₪╃☁▩,撇開產品進行企業形象的塑造₪╃☁▩,等於是沒有打地基就進行樓房的建造₪╃☁▩,是無法把企業的市場大廈建造起來的│╃。

 

2.找好品牌定位

品牌定位₪╃☁▩,是企業建立品牌的前提和基石│╃。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可₪╃☁▩,甚至自相矛盾◕│••▩、越走越偏│╃。因此₪╃☁▩,對於中小企業來說₪╃☁▩,在建立品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位│╃。一提到品牌名₪╃☁▩,就能夠讓消費者聯想到該品牌的形象│╃。品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來₪╃☁▩,這樣才能夠讓消費者區別於其他品牌│╃。

 

企業核心競爭力是企業成長中最有力◕│••▩、最主要的驅動力₪╃☁▩,是支撐企業長久競爭優勢的基礎效能力₪╃☁▩,也是使企業獨具特色併為企業帶來競爭優勢的戰略效能力₪╃☁▩,推動企業快速發展│╃。放眼世界500強企業₪╃☁▩,幾乎無一不在技術能力◕│••▩、創新能力◕│••▩、戰略決策能力◕│••▩、企業文化◕│••▩、品牌形象◕│••▩、顧客服務等方面獨具專長₪╃☁▩,如IBM的服務能力₪╃☁▩,3M的產品創新能力₪╃☁▩,豐田的精細化能力₪╃☁▩,麥當勞的標準化能力₪╃☁▩,賓士的機械設計能力₪╃☁▩,海爾的市場創新能力₪╃☁▩,微軟的產品開發能力│╃。

 

 沒有核心競爭力₪╃☁▩,品牌就缺乏靈魂₪╃☁▩,很容易為同類競爭對手超越│╃。只有在核心競爭力的支撐下₪╃☁▩,品牌才能做到長盛不衰│╃。

 

3.塑造品牌形象

 當中小企業有了比較突出的品牌形象₪╃☁▩,企業的產品越來越暢銷₪╃☁▩,但隨之而來的就是同類產品同質化競爭│╃。同類產品日益充斥市場₪╃☁▩,競爭對手也採取了同樣的市場推廣策略₪╃☁▩,品牌的銷售業績大不如從前₪╃☁▩,甚至如果不透過戰或廣告戰血拼₪╃☁▩,市場佔有率就會迅速降低₪╃☁▩,危機一起甚至會出現"休克"狀況│╃。所以₪╃☁▩,創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵₪╃☁▩,企業必須制定長遠的品牌戰略₪╃☁▩,塑造企業強有力的品牌形象│╃。

 

4.給品牌插上傳播的翅膀

無可置疑₪╃☁▩,國內市場已經是"供過於求"的市場₪╃☁▩,僅有好的產品₪╃☁▩,還不足以建立一個"響噹噹"的品牌│╃。如果說產品佔品牌建立的70%₪╃☁▩,那麼剩餘的30%就是無錫品牌設計策劃等於給品牌插上騰飛的翅膀│╃。

 

品牌的建立是循序漸進的₪╃☁▩,是不斷積累的過程│╃。品牌的傳播同樣需要系統的◕│••▩、規範的◕│••▩、持續的│╃。否則₪╃☁▩,再好的品牌也會被無情的時間而摧毀₪╃☁▩,成為被消費者淡忘的角色₪╃☁▩,退出歷史舞臺│╃。對於中小企業而言₪╃☁▩,無錫品牌設計策劃傳播在不同時期應有不同的策略│╃。
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